La PublicidaZ EficaZ

A buen entendedor pocas palabras bastan

2010-06-23T11:45:00.000-07:00

La publicidad es impredecible y no siempre la campaña que más vale es la más eficaz. Hoy me he puesto a pensar sobre la inolvidable Coco Chanel, que de mal carácter y con una infancia difícil, revolucionó el mundo de la moda en el siglo XX. Desde que Karl Lagerfield tomó las riendas de la firma, la publicidad ha sido un punto importante para la marca.

(Coco Chanel fotografiada por Horst para la edición de Vogue del 15 de febrero de 1954)

Vanessa Paradis, prestaba sus labios para ponerle cara al Rouge Coco de la maison de mademoiselle.

Y ahora presta su imagen a la campaña de la línea de bolsos Coco Cocoon.

Ya que nuestro objeto de estudio es la publicidad, en esta entrada repasaré las mejores campañas publicitarias de la firma francesa:

De ella, dijeron los encargados de confeccionar el impresionante vestido bardeur en tul de seda rosa pálido bordado con plumas de avestruz, que tenia las proporciones humanas perfectas. El anuncio fue dirigido por Baz Luhrmann, con el que ya había trabajado en Moulin Rouge.

El traje fue confeccionado por los talleres de alta costura de Chanel. Más de diez personas trabajaron en el traje, que costó 700 horas de trabajo, de las cuales trescientas cincuenta se dedicaron a los bordados de cristales plateados y plumas de avestruz.

(Nicole Kidman)

Estella Warren de caperucita roja para la campaña del 2005.

Carole Buquets para Chanel, al más puro estilo Gilda.

http://www.youtube.com/watch?v=LQ4RKmrWBtQ&feature=related

El último film del perfume nº5 es protagonizado por Audrey Tatou, que interpretó a Coco Chanel en la película de Anne Fontaine de 2009.

Pero para muchos, el mejor anuncio de Chanel Nº 5 es esta foto de Marilyn con el perfume. “Yo para dormir me pongo unas gotas de Chanel Nº5 y nada más”, decía la ambición rubia. Una publicidad impagable ¿no creen?

Un saludo de Sandra Comesaña ;)

Los 10 anuncios más significativos de la historia:

2010-06-22T19:17:00.000-07:00

10. El rey de Burger King:

9. The Coppertone Girl

8. The California Raisins:

7. Mc Gruff el perro del crimen

6. Buzz, la abeja de los cereales.

5. El pato de Afflac

4. The Chick-Fil-A Cows

3. Smokey Bear

2. Morris el gato

1. Ronald McDonald

Un saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA:

2010-06-22T19:01:00.000-07:00

La publicidad engañosa es aquella que, al enviar el mensaje, nos puede inducir a un error (omitiendo cierta información), influir en nuestro comportamiento económico o afectar a otras marcas.
Por ejemplo, algunos casos de publicidad engañosa son: las que en el precio no incluyen el IVA; las que hacen que entendamos la cantidad de algo que nos ofrece el anunciante de una forma errónea (por ejemplo, la velocidad de un ADSL); la que intenta ocultar con letra muy pequeña, penalizaciones económicas por incumplir el contrato, por ejemplo;Limitación mediante apartados de las condiciones generales a los que dirige un asterisco, en los que con letra casi ilegible, se introducen exclusiones o limitaciones al servicio que previamente se anuncia. Por ejemplo ofertar telefonía de voz en tarifa plana durante las 24 horas del día para luego limitarla a una cantidad de minutos al mes, o a las llamadas locales excluyendo nacionales, etc.

Todo es castigable, se puede denunciar. Nos protegen las leyes de protección al consumidor. Aquí tenemos algunas fotos que lo demuestran:

Un saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

Publicidad para todos y para todo

2010-06-22T18:56:00.000-07:00

Reflexiones de Lorenzo López después de 30 días escribiendo sobre la publicidad

Tras prácticamente un mes escribiendo sobre la publicidad, si algo ha quedado claro es que la pulicidad está hecha por las personas y paras las personas. Por lo que al igual que sí, hay personas raras, hay publicistas raros y vicebersa. Cómo acertar o no siempre tendrá un punto de misterio pero que nadie dude de que toda publicidad tendrá un público por pequeño o grande que éste sea.

Durante este mes hemos intentado tocar casi todos los ámbitos de la publicidad actual, algunos más por encima y otros con más intensidad. Hemos hablado de grandes campañas publicitarias: Coca Cola, Iberia, McDonald´s, Nike, etc. Y de otras menos exitosas y grandiosas pero que tenían curiosidades que hemos visto que eran dignas de destacar. Y vuelvo a repetir lo de antes, pese a todo, no se puede hablar de un tipo de publicidad universal, ni de un tipo de público universal. Pero no por eso nadie queda exento de ella:

Todos somos carne de cañón para los publicistas y a todos nos alcanzan de una forma u otra

Vayas por donde vayas, mires por donde mires y hagas lo que hagas recuerda que...

No estás sólo!! La publicidad andará cerca ;)

Intentar no dejarte seducir demasiado por ella o no depende de tu elección...o no.

Un saludo de Lorenzo López ;)

PACKAGING

2010-06-22T18:29:00.000-07:00

No hemos hablado en este blog, de packaging y creo que es un ámbito muy importante por supuesto de la publicidad, y como no de la publicidad eficiente.

Os pondré unos cuantos ejemplos que he encontrado por la red…

El primero es de Coca Cola, que como bien sabéis siempre quieren sorprendernos , y mostrarnos algo nuevo en sus envases, el ejemplo que os voy a mostrar fue diseñado a propósito de la semana de la moda en Londres, y se dirige a un publico muy fashionista. Solo se repartió en unos pocos países, y a España no llegará.

El segundo ejemplo es el de los aperitivos DORITOS, que diseñaron un nuevo envase con formas poligonales, es muy innovador y lo mejor el material que emplearon: cartón. Que al ser reciclable no daña tanto la naturaleza, como el envase que tenemos hasta ahora de plástico.
La pena es que solo sea un diseño de un joven creador , y por el momento no vaya a poder ser distribuido.

Y por ultimo, ¡y no por ello menos importante! Unos ejemplos de la archiconocida marca de bebida ABSOLUT VODKA. Que como COCA COLA siempre nos sorprende, y encuentra de muchos eventos y colectivos sociales un buen momento para sacar al mercado una nueva imagen de producto.

Estas son algunas de ellas:

¿Es realmente efectiva la publicidad en las redes sociales?

2010-06-22T18:09:00.000-07:00

Se considera que este tipo de publicidad es efectiva, pero sólo como presencia para las marcas.
La tendencia y confianza hacia la publicidad online sigue aumentado y proliferando sobre todo a través de este tipo de redes.

Algunas de estas redes sociales, como Facebook, aumenta cada día su número de miembros y participantes convirtiéndose así en uno de los soportes digitales con mayor proyección con unas previsiones que durante los próximos 5 años, podrían alcanzar los 1.000 millones de dólares anuales si el esfuerzo por vender publicidad fuera mucho mayor.

Sin embargo, y aunque estas previsiones se manifiesten de forma especialmente optimistas, la realidad sobre su efectividad puede no coincidir exactamente con el crecimiento experimentado o esperado
Sin embargo la publicidad de las redes sociales parace potenciar el "factor branding" ya que la gran mayoría de los encuestados (alrededor del 40%) considera que este tipo de publicidad es efectiva, pero como presencia para la marca.

Quizás la publicidad en redes sociales sigue haciendo uso de un modelo publicitario obsoleto o inapropiado que no puede competir contra las estrategias de Marketing Social o Social Media que los, usuarios, marcas y empresas han sabido aprovechar con fines meramente comerciales sin la necesidad de mostrar o pagar por un solo anuncio gráfico.

Mashable.com una de las webs más importantes e influyentes en el entorno de los Social Media ha publicado un artículo en el que entrega algunas pistas para generar mensajes de carácter publicitario más efectivos en Facebook.

Se concluyó que los anuncios más efectivos a la hora de atraer el interés de los usuarios eran aquellos que resultaban estar vinculados a contactos de los propios usuarios y también los “earned media”; es decir las impresiones ganadas a través de recomendaciones o sugerencias de conocidos o líderes de opinión importantes para el usuario.

Otra clara información que arroja el análisis de los datos es que el resultado de un anuncio pagado en Facebook estará determinado directamente por el nivel de vinculación del mensaje en la red social de cada usuario. Han determinado que el interés por el anuncio aumenta su potencial de un 10% a un 16% si incluye vínculos sociales, lo mismo que la atención prestada por el usuario, que se duplicará.

Por tanto, si un anuncio incorpora la variable social, las posibilidades de compra o visita se disparan.

La conclusión final es que a mayor exposición de los usuarios a mensajes pagados y orgánicos, mayor recuerdo, mejor percepción y mayor intención de compra.

Un saludo de Sandra Comesaña ;)

Roles actuales en los anuncios

2010-06-22T18:06:00.000-07:00

Actualmente, hay muchas opciones que las empresas pueden elegir para promocionar sus productos: tanto como si es Nike anunciando ropa y equipamiento para deporte, como Macy's anunciando joyas. Estas empresas tienen que llegar hasta el público que poder vender sus productos. En este sentido los anuncios juegan un papel importante, sobre todo en TV, revistas o carteles. En todos estos casos, se refleja la relación entre el hombre y la mujer en la sociedad. Por ejemplo, el mundo de la moda está dividdo en diferentes ramas que indican qué tipo de mujeres tienen que vestirla, al igual que en los hombres. Los anuncios nos ayudan a ver los comportamientos y roles que cada uno desempeña según las convenciones.

Generalmente, las mujeres aparecen en los anuncios para llamar la atención de la gente. En todas las revistas, las mujeres aparecen en poses glamurosas y femeninas, desde las revistas de moda, hasta las de deportes, en las que sus posturas no varían a las anteriores (y eso que es de deportes).

En cambio, los hombre son estereotipados para que se los vea con una personalidad dominante, o por lo menos, limpios y organizados. Pero cuando se empieza a preocupar "demasiado" por combinar la ropa o depilarse las cejas, lo consideramos afeminado.

Pero los tiempos han cambiado. Si nos remitimos sobre todo a la prensa deportiva, está siendo difundida una imagen de la mujer que puede adaptar perfectamente su feminidad a la práctica de algún deporte.

Esto es algo a lo que la gente tiene que adaptarse y cambiar el chip. Se pueden determinadas cosas, como dedicarse al deporte y no ser juzgada de "marimacho". Es saber aceptar que se puede ser una mujer fuerte y competitiva y seguir portando esa delicadeza o feminidad que nos caracteriza. El ejemplo perfecto: Anna Kuornikova.

Un saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

LA PUBLICIDAD Y LOS NIÑOS:

2010-06-22T08:08:00.000-07:00

Hoy en día, los niños son un gran público al que destinar la publicidad, pues compran, gastan y consumen más que casi nadie.

Hace poco, se realizó un estudio que demostró que, al año, se gastan unos 1000 millones de dólares, solo publicidad para niños.

Entre los 4 y 12 años, cuando más manifiesta el proceso de socialización, los niños son bastante influenciables. Se caracterizan por llevar a cabo una compra compulsiva, no lo piensan dos veces antes de comprar algo.

Una forma importante que debe adoptar la publicidad dirigida a los más pequeños, es enfocarla desde el punto de vista de su egocentrismo. Debemos utilizar elementos que llamen la atención: como los colores, personajes de dibujos animados, imágenes que dejen volar su imaginación...

A través de esto, se pueden desarrollar distintas conductas hacia el producto anunciado:

-Conducta de respeto hacia el producto.

-Conducta de influencia a los padres: para que compren el producto, o para que les den el dinero.

-Las actitudes llevadas a cabo por parte de los padres y de los niños, acaban interactuando y crean una opinión de agrado o de deseo hacia el producto.

Este tipo de campañas se pueden dividir en dos grupos: las educativas (campañas medioambientales, para que los menores no consuman drogas, dedicadas a la violencia intrafamiliar, la delincuencia...); y las de consumo (que generalmente tienen que ver con comida, tiendas, golosinas, juguetes).

Un saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

Dinero, fútbol y... Publicidad!!

2010-06-22T08:06:00.000-07:00

El mundo del deporte ha evolucionado deprisa. En particular el Futbol, se ha convertido en un deporte Rey que cada día parece mantener un perfil más económico o de negocio que meramente deportivo y es que las cifras de sus beneficios e inversiones o gastos se elevan cada año de forma astronómica.

Actualmente Manchester United, Bayern Múnich y Real MAdrid, son algunos de los clubes con mayores ingresos de publicidad por temporada.

Un informe divulgado el Alemania detalla que Manchester United y Bayern Múnich son los clubes que mayores ingresos generaron por la publicidad de sus camisetas .

Manchester recibió de la empresa que lo patrocina, AIG, 20.8 millones de euros (30.16 millones de dólares) mientras que Bayern Múnich ingresó 20 millones de euros de T-Home (29 millones de dólares), señala una investigación realizada por la consultora alemana “Sport+Markt”, especializada en el patrocinio deportivo.

En tercer lugar, a gran distancia, se ubica el Real Madrid con los 15 millones de euros (21.7 millones de dólares) cobrados a la empresa de apuestas bwin, la misma empresa que pagó 12 millones de euros (17.4 millones de dólares) al AC Milán.

A difernecia del resto, el Real Madrid es una de las entidades y marcas más valiosas del continente europeo. Algo que ya tratamos anteriormente.

El club italiano se ubica en la quinta posición de los contratos más lucrativos, por detrás del Chelsea, con 14.5 millones (21 millones de dólares) aportados por Samsung.

Si bien la Liga inglesa es líder en cuanto a los ingresos publicitarios totales en las casacas de los 20 clubes de primera división, con 97.5 millones de euros (141.3 millones de dólares), por delante de la Bundesliga alemana, con 95.5 millones de euros (138.4 millones de dólares), los 18 clubes germanos tienen un ingreso promedio mayor, con 5.3 millones de euros por equipo (7.6 millones de dólares).

Un abrzo de Lorenzo López ;)

MAD MEN

2010-06-22T07:57:00.000-07:00

MAD MEN, esta serie norteamericana esta de moda en España desde hace no mucho tiempo. Muestra la sociedad neoyorkina de los años 60, la serie gira en torno al conflictivo mundo de la publicidad.
En la agencia Sterling Cooper, los trabajadores se mueven entre el arte del buen vender, y de una buena o mala publicidad, y el peso de sus egos. Muestra el conflicto moral que supone hacer campaña de productos que son dañinos para los demás, y de cómo tienen que hacer a veces caso omiso de éstos pensamientos y crear buenas estrategias.

Bajo mi punto de vista y aunque este ambientada en la década de los 60, no es muy diferente al panorama actual que encontramos ahora mismo.

Como futuros publicistas, y creadores de marca, deberemos plantearnos que tipo de publicidad queremos hacer: publicidad eficiente, publicidad que venda y cuyo único objetivo sea los beneficios , o una publicidad eficiente pero con valores y acorde con la ética y la misión de las empresas.

A lo largo de todas estas semanas, hemos intentado mostraros publicidad que bajo nuestro punto de vista, es la buena. La que debería de ser… a la que tenemos que ser capaces nosotros mismos de llegar, y ¿por qué no? superarla.

Por ultimo os dejo este anuncio que me ha gustado bastante…

Un abrazo, Maria Puig

¿Publicidad o morbosidad?

2010-06-22T07:00:00.000-07:00

“Los anuncios con imágenes de famosos ya fallecidos imponen tendencia.”
La publicidad que utiliza material audiovisual de personajes ya fallecidos, puesta en un determinado contexto para lanzar un mensaje comercial se impone como tendencia para las marcas, pero levanta muchas interrogantes sobre su ética. Se supone que esta técnica le aporta un nexo emocional con el usuario.

Un ejemplo es la agencia que utilizó imágenes de Marilyn Monroe y John Lennon para un anuncio de Citroën, ambos personajes cumplen una función anti-retro al llamar al consumidor a mirar hacia el futuro.

“John Lennon es un icono casi antisistema y los valores que transmiten estas personalidades se quedan pegados a la marca. Con lo atomizado que está el mundo de la publicidad y lo difícil que es lanzar un mensaje, con estos anuncios logras una notoriedad inmediata, aunque también se genera cierta controversia. Pero al final el producto sale reforzado”, expresó uno de los creativos.

Juan Manuel de la Nuez dijo al mismo medio que la campaña “Be Water my friend” creada por una agencia de publicidad para BMW, había reportado mucho éxito al fabricante..

En esta senda se sitúa el polémico anuncio de Nike protagonizado por Tiger Woods, que es interrogado por una grabación en off de la voz de su padre ya fallecido, que mezcla esta confusa situación con el aprovechamiento del escándalo protagonizado por el golfista.

El anuncio causó tanto impacto por el atrevimiento por parte de Nike, quien en todo momento se mantuvo del lado del deportista caído en desgracia cuando sus infidelidades salieron a la luz, que incluso se dijo que la mujer de Woods, Elin Nordegen, había formalizado su divorcio tras la emisión.

¿Publicidad o morbosidad?. Opinen ustedes.

Un saludo de Sandra Comesaña...¡hasta la próxima! :)

Publicidad islámica: curiosidades!

2010-06-22T06:54:00.000-07:00

Todos sabemos que la religión islámica es muy diferente a cualquiera occidental, sobre todo en cuanto a las prohibiciones. Algunas son bastantes curiosas, pues son cosas inimaginables en la sociedad tan avanzada en la que vivimos. Atentos!

1. No se pueden enseñar los ojos: en las zonas más conservadoras de Oriente Medio, está prohibido. Parece increíble, ¿a que sí? Pues es verdad. Bien llevan gafas de sol, bien los ojos cerrados, simplemete se pixelan.

2. Los desnudos : pueden considerarse sexualmente provocadores siempre cuando lo que no se muestren sean el rostro, las manos o los pies. Hay que modificar portadas en las que aparezcan chicas "demasiado sensuales", agregándole ropa. Incluso también pasa con carteles de películas, como el famoso de Scooby Doo, donde alargan las faldas de las chicas y les ponen más escote. En el caso de la ropa de baño, pues el "bañador" que usan las islámicas (hasema) cubre el cuerpo entero... bueno.. por lo menos nunca tendran un cancer de piel...

Un saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

2010-06-22T06:44:00.000-07:00

La publicidad subliminal se considera todo mensaje audiovisual, compuesto por imágenes y sonidos, que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de determinados productos o nos presenta información publicitaria de cualquier tipo. Marcas muy conocidas lo han hecho, e incluso ha habido publicidad se este tipo en programas bastante conocidos, sobro todo extranjeros, pero, de todas formas, vamos a dejar que las imágenes hablen por sí solas:

Un saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

Las 50 empresas que más invierten en publicidad en España

2010-06-22T06:33:00.000-07:00

La agencia argentina de Marketing en Buscadores inZearch ha dado a conocer los resultados de su "Estudio Top 50" , en el que analiza el posicionamiento, en los principales buscadores de Internet, de las 50 empresas que más invierten en publicidad en España.

BBVA, Telefónica España, Sogecable, El Corte Inglés y El Diario El País son los que mejor han sabido explotar sus recursos para conseguir un gran volumen de tráfico proveniente de los diferentes buscadores. En el otro lado de la balanza se sitúan grandes compañías como Arbora & Ausonia, Pepsi, Fiat Auto o Nivea que, pese a invertir grandes sumas en publicidad, no han obtenido aún un buen posicionamiento en los buscadores de Internet.

El estudio revela que numerosas empresas no han desarrollado un sistema correcto de optimización para motores de búsqueda (SEO), un elemento indispensable para mejorar su presencia en la Red.

Para llegar a esta conclusión inZearch analizó seis puntos clave dentro del posicionamiento en Internet. Destaca la escasa utilización de títulos en las páginas web, ya que tan sólo tres de cada cinco empresas estudiadas los incorporan. Además, de las que lo hacen, sólo el 12% incluye palabras clave que faciliten las búsquedas.

Los metatags y la utilización de términos clave son también puntos indispensables, según este estudio, para conseguir un buen posicionamiento web dentro de los principales buscadores y aún existe una gran carencia en este sentido.

La hegemonía de Google dentro del campo de las búsquedas es innegable y aquellas empresas que quieran aumentar el tráfico en sus webs tendrán que tener en cuenta los sistemas utilizados por el buscador. La cantidad de páginas indexadas (el 46% de los sitios estudiados tienen menos de 500 en Google) o su sistema PageRank (a través del que se califica la popularidad de un sitio web teniendo en cuenta la cantidad de links entrantes que registre) son factores indispensables a tener en cuenta para obtener resultados óptimos dentro del gigante norteamericano.

Un saludo de Lorenzo López ;)

No todo lo bueno vende

2010-06-22T06:00:00.000-07:00

Buscando en internet he encontrado una de esas buenas historias que tanto me gustan. Quizás un poco sentimentalista pero con una buena moraleja. El anuncio pertenece a la marca de productos capilares Pantene y se emitió en la televisión de Tailandia.
Un claro ejemplo de publicidad realmente buena bajo mi punto de vista, pero desgraciadamente no llena el bolsillo, con lo cual su emisión es bastante limitada.

El vídeo trata del poder humano y de lo que éste es capaz de conseguir. Viéndolo he sentido: fuerza, alegría, tristeza, rabia y lo mejor de todo, deseos de superación. Es simplemente brillante. La historia de una niña sordomuda que aprende a tocar el violín "solo sintiendo", solo creyendo en ella, en su don, en que puede. ¡Sólo así se puede brillar!

GRACIAS A TODAS POR HACER DE ESTO UNA REALIDAD. TU PUEDES BRILLAR...NO LO OLVIDES NUNCA.

Espero que os guste tanto como a mí.

¿Por qué soy diferente al resto?

¿Por qué tienes que ser como el resto?

Un saludo de a María Puig. ;)

La plataforma de vídeos de internet más utilizada cumple cinco años desde su creación

2010-06-17T16:02:00.000-07:00

Desde luego Youtube es una buena estrategia publicitaria, ya que supera los 2 mil millones de visitas al día. Cada minuto, los internautas cuelgan 24 horas de vídeo en YouTube.

Era cuestión de tiempo que alguien pensara en como sacar rentabilidad a este fenómeno masivo. Así pues, la publicidad, ha llegado a youtube.

La popularidad en este portal es sorprendentemente aleatoria. Uno de los vídeos más visto de la historia de Youtube, con más de 121 millones de visitas, dura seis minutos y en él el desconocido comediante Jud Laipply repasa y escenifica la evolución de la forma de bailar a lo largo de las décadas. Otro de los grandes éxitos es el de un bebé llamado Charlie que le muerde el dedo a su hermano Harry.

En principio parece que la plataforma de Google ha renunciado a los poco amigables anuncios pre-roll y se han decantado por anuncios de texto que aparecen en la parte inferior del vídeo. Al pinchar sobre ellos, te llevan a otro vídeo dentro de Youtube que es el que contiene el anuncio en sí.

Google con este tipo de anuncios se enfrenta al reto de rentabilizar los millones de visualizaciones de vídeos que tiene Youtube sin pecar de ser demasiado intrusivos ni arruinar la experiencia del usuario. Ahora que Youtube ha empezado a compartir los ingresos, se ha desvelado que hasta ahora éstos eran muy reducidos y es que la publicidad fuera del vídeo en los sitios como Youtube no funciona nada bien.

Un saludo de Sandra Comesaña ;)

Machismo en publicidad: campaña de Tom Ford en el 2007

2010-06-13T16:24:00.000-07:00

Está claro que a pesar de que el hombre ha "dominado" siempre el mundo y con ello a la mujer. A partir de mitad del siglo pasado ésta se libera un poco de sus ataduras y empieza a ser más autónoma e independiente. Teniendo en cuenta que estamos acabando la primera década del siglo XXI... ¿ cómo pueden salir anuncios de este tipo? Yo veo muy bien que el perfume sea algo que las mujeres consideremos importante en un hombre... pero eso no da derecho a pretender que la mujer sea un objeto sexual que con "solo unas gotas de perfume" va a caer a los pies de cualquier hombre. Esta es una concepción machista y la imagen que se muestra en el anuncio pone en entredicho el que ya no dejemos que se nos trate como a objetos. Por mucho que la campaña quiera ser provocativa y esté destinada a los hombres, no veo necesario que las chicas aparezcan desnudas, pues no hace falta mostrar al mundo que la mujer podría seguir siendo la que se someta al hombre. En conclusión, no podemos admitir, por lo menos las mujeres, que se tenga una visión tan degradante de nosotras, mientras que en otras partes del mundo que las condiciones son mucho peores en cuanto al machismo y desigualdad, se lucha todos los días por conseguir la igualdad de derechos para el sexo femenino.

Aquí están las controvertidas fotos:

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

ANUNCIOS CENSURADOS:

2010-06-13T16:19:00.000-07:00

Bueno, a pesar de que en este blog siempre hablamos de la publicidad eficaz, también tenemos que tener en cuenta que la mala publicidad existe. Aquí tenemos algunos bueno ejemplos, anuncios que, por diversas razones han sido censurados:

-Anuncio de IKEA: El anuncio tenia como propuesta el que la gente sea ordenada, utilizando los muebles que vende la marca. Hasta ahí todo bien; pero lo malo es que salen un chico y una chica besándose, y cuando ella se sienta en el sofá, se le queda un tenedor clavado en la espalda...

-Anuncio PETA: Este es un anuncio que se censuró este año en la Superbowl, en EEUU. El anuncio quería que la gente redujera su consumo de carne, pues PETA es una organización a favor del derecho de los animales, pero se excedieron un poco, pues es la publicidad, se pueden ver a varias chicas en "actitudes demasiado cariñosas" con distintas verduras, alegando que la gente vegetariana tiene mejor sexo, según estudios científicos...

-Anuncio IBERIA: Este es una anuncio que sí ha salido en la televisión, pero modificado. Es de una niña cubana que va a visitar a su abuelo en Cuba y, como él nunca ha visto la nieve, le lleva una nevera pequeña con una bola, para que la estampe contra la pared. En el anuncio que nosotros vimos, la estampa sin problema, pero en el censurado estampa la cola contra una foto de Fidel Castro.

-Anuncio WAX TV ÁCIDA: Anuncio de una televisión mexicana. Haciendo referencia a su carácter irónico, ácido, un poco fuera de lo común, se ve a una persona disfraza de pato de peluche, mientras regala globos por la calle. La última escena que se ve es que es pato es atropellado.

-Anuncio TIME PHOTO: Es un anuncio de una empresa de revelado de fotos americana. Salen dos señoras mayores tomando el sol con una cámara de fotos en su mesilla. Llegan dos chicos, la cogen sin hacer ruido, uno se baja los pantalones y el otro le echa una foto desnudo. Obviamente no se ve nada, pero es un poco de mal gusto.

Un Saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

¿El fin justifica los medios o no?

2010-06-13T16:12:00.000-07:00

Mi objetivo esta vez es crear el debate que ya adelanté en el último post:
En el mundo de la publicidad... ¿Esta justificado todo?
Aquí jugamos a varias bandas a la vez:
-Hay que marcar límites.
-Hay que llamar la atención a toda costa.
-No hay que empañar la imagen de una marca/empresa por lo que la publicidad no debe crear polémica.
-Si se crea polémica sale en los medios y si sale en los medios se cumple el primer objetivo.
etc, etc, etc...

Y así cientos y cientos de postulados que llegan incluso a contradecirse entre sí como hemos comprobado. Pero, ¿qué es lo que prevalece? ¿qué debe hacer un publicista? ¿qué harías tú?

Hoy por hoy cada marca, cada empresa fija su publicidad de tal modo que cada una tiene una tendencia clara

La marca de coche Mercedes Benz: publicidad no rompedora que busca un público de edad elevada.

La cerveza Mixta: publicidad rompedora con toques subrealista que busca un público joven.

Excepto excepciones como sucedió hace no mucho (a mediados de 2007) con la famosíssima firma de ropa italiana Dolce & Gabana, que tuvo que retirar su controvertido anuncio sexista de todo el mundo, nos damos cuenta como las grandes marcas no suelen crear demasiada polémica con sus campañas publicitarias ya que eso podría hacer perder el valor, el estatus alcanzado por ellas.

Sin embargo, la cosa cambia cuando el anunciante es una empresa poco conocida y presa de sus deseos de darse a conocer a cualquier precio puede caer en ir más allá de la creatividad; es la publicidad polémica llevada a límites que no sabría decir yo si pueden ser sobrepasados o no.

Os dejo tres ejemplos de este tipo de publicidad que seguro os causará todo ecepto indiferencia.
Por cierto este es otro de los postulados de la publicidad; huir "como sea" de la indiferencia.

Ejemplo 1: tema religión.

Ejemplo 2: tema tragedia.

Ejemplo 3: tema droga.

¿Impactad@¿ ahora te toca a ti opinar:

¿El fin justifica los medios en el mundo de la publicidad?

Un Saludo de Lorenzo López ;)

"Si no tomas Danao no has desayunao"

2010-06-13T15:35:00.000-07:00

Esta mañana me puse a recordar cuando era una niña, una imagen en particular vino a mi mente: recuerdo que cuando tenia aproximadamente 5 o 6 años todos los niños esperábamos a la salida del ccolegio en unas vallas que vinieran a recogernos. Estas vallas estaban tapadas pero recuerdo perfectamente q sabia cuando mi madre estaba acercándose por el ruido que hacia en sus manos las llaves al moverse. Ahora lo pienso y puede parecer una locura pero no…desarollé un vínculo total con un determinado sonido.Esto mismo es lo q pasa en la publicidad ¿cuántas horas habrán dedicado los publicistas a pensar en el jingle perfecto para un anuncio? ¿cuántas veces habremos cantado "yo soy aquel negrito del África tropical (Cola Cao)"? o ¿"si no tomas Danao no has desayunao"?. En definitiva, miles de cancioncillas, ritmos graciosos con el único fin de que desarrollemos un vínculo especial con esa canción, y por lo tanto la marca detrás de ella. Como dato especial un creador de un buen jingle puede ganar tanto dinero como un cantautor de éxito.

Un Saludo de María Puig, Gracias y buena semana. ;)

Decálogo para una publicidad eficaz

2010-06-13T15:04:00.000-07:00

Investigando un poco sobre las características que un anuncio publicitario debe tener para ser eficaz, estos son los diez requisitos que me han parecido más importantes, es decir, para que cumpla con los objetivos propuestos y genere la mayor cantidad de ventas posibles:

1. Ser atractivo

Lo primero y más importante para lograr una publicidad efectiva, es que ésta sea atractiva, es decir, que llame la atención del consumidor y lo estimule a comprar el objeto anunciado. Para ello se debe utilizar diseños llamativos y originales, mensajes divertidos, lemas pegadizos, logotipos que impacten, etc.

Aquí entra en juego la creatividad del publicista.

2. Mensaje claro

El mensaje publicitario debe ser fácil de entender, claro y fácilmente comprensible para el receptor. Lo más aconsejable es utilizar un mensaje corto, conciso y directo.

3. Tener en cuenta el público objetivo

Antes de lanzar una campaña publicitaria, hay que estudiar y analizar el público al que va dirigido la publicidad. Habrá que estudiar con detenimiento las necesidades y características de nuestro público o mercado objetivo.

4. Buena calidad

Para que la publicidad tenga el efecto esperado en los consumidores, ésta debe ser de buena calidad, lo cual no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que, independientemente del medio que se utilice, ésta debe contar con elementos de buena calidad, por ejemplo, si la publicidad es a través de folletos, su diseño debe ser elaborado y, además, y el papel debe ser de buena calidad.

Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro negocio o producto también es de buena calidad.

5. Utilizar los medios o canales adecuados

La buena elección de los medios o canales para el mensaje publicitario, es uno de los factores más importantes para el éxito de la publicidad.

Para elegir el medio o canal, debemos tener en cuenta las necesidades, preferencias, costumbres y hábitos de nuestro público. Debemos elegir los medios o canales que sean más accesibles para ellos, los que sean más utilizados, o los que puedan influenciarles más.

6. Resaltar las principales características o beneficios

El anuncio publicitario debe resaltar las principales características del producto, sus principales funciones, utilidades, etc.

También debe destacar sus principales beneficios, aquellos que el consumidor podría obtener al adquirir el producto.

7. Resaltar las características diferenciadoras

Además de señalar las principales características o beneficios del producto, una publicidad efectiva, debe resaltar las características diferenciadoras, que hagan destacar a nuestro producto sobre los otros, que lo hacen único; son las razones por las que el consumidor debe elegirnos a nosotros sobre la competencia.

8. Ser lanzada en el momento apropiado

El momento en que lancemos nuestra campaña publicitaria es un factor determinante para su éxito.

Podríamos esperar el momento en que el público tenga un mayor acceso al medio publicitario que vamos a utilizar; o lanzar el producto después de haber creado expectativa.

9. Mostrar credibilidad

De nada sirve señalar las características o beneficios del producto, si éste no tiene la credibilidad suficiente ante los consumidores.

Parar lograr credibilidad, nuestra publicidad podría incluir imágenes, podría señalar nuestra experiencia en el mercado, logros obtenidos, principales recursos, testimonios de clientes satisfechos, etc.

10. Repetirse

El último requisito para una publicidad efectiva, es que ésta se repita continuamente.

Para que la publicidad tenga efecto, ésta tiene que repetirse constantemente; siempre debemos hacerle recordar nuestros productos a los consumidores y estimularlos para que lo adquieran.

Un Saludo de Sandra Comesaña ;)

¿Los trastornos alimenticios como estrategias de venta?

2010-06-04T13:57:00.000-07:00

En 2007, justo para la Semana de la Moda de Milán, la marca italiana Nolita lanzó un anuncio que causó controversia: la foto de una chica anoréxica, tomada por Oliviero Toscani, fotógrafo de Benetton. La marca afirmó que era con el fin de advertir a la sociedad sobre los riesgos que tienen enfermedades tan actuales como la anorexia y la bulimia. A pesar de esto, mucha gente se pregunta si es la mejor opción difundir este tipo de imágenes... pues su finalidad se puede poner en cuestión: no está totalmente claro que lo que se pretenda es concienciar a la población, pues es demasiado "fuerte" hacerlo de esta forma. Por tanto, muchos afirman que se trata de una estrategia de venta... y que no se ha tenido lo suficientemente en cuenta la gravedad del asunto. La gente no comprende que se haga una publicidad con una modelo anoréxica, si el asunto de la anorexia estaba tan presente ene ese mundo, sobre todo teniendo en cuenta que fue el año en el que se prohibió la participación de modelos sobre la pasarela que usaran la talla 34. Pero bueno, la opinión la toma cada uno, pero no está demás ponernos en el lugar de las familias de víctimas de algún trastorno alimenticio, pues el hecho de que se haya hablado tanto del tema hizo que la marca obtuviera publicidad gratis, con un tema demasiado frágil como para tratarlo de esa forma.

Un abrazo de Mª Paula Polizzotto ;)

LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD:

2010-06-04T13:52:00.000-07:00

De entre los muchos métodos que tiene la publicidad para llamar la atención del consumidor, está claro que uno de los que más llama nuestra atención es a música, fundamental para que el cliente se quede enganchado a la televisión, la radio o el ordenador. De esta forma, lo más seguro es que nos enteremos de la marca que están anunciando y el producto. Por ejemplo, uno de los anuncios más famosos que ha habido y que más éxito ha tenido es el de Pantene, donde podíamos escuchar una canción de Natasha Bedingfield: "Unwritten". Además de que el anuncio consigue gustar, sobre todo a la gente más joven por el ritmo pegadizo de la canción, la cantante se hace publicidad sin mover un dedo... La canción en sí tuvo un gran éxito, tanto en EEUU como en el resto del mundo.

Otra de los anuncios que se puede considerar un éxito gracias a su acompañamiento musical es el de Cola-Cao: "Yo soy aquel negrito..."

El precio a pagar por que la gente escuche estas canciones es de entre 60.000 y 120.000 euros. A esto hay que sumarle el copyright, el derecho de autor, derechos autoriales, el de imagen, etc.

Por otra parte, también nos podemos encontrar con que, al realizar un anuncio con la música de un grupo desconocido, muchas veces se descubre a un diamante en bruto... y mientras no se los encasille con una determinada marca... el beneficio será increíble tanto para el grupo, como para el publicista y la discográfica.

Un abrazo de Mª Emilia Polizzotto ;)

Publicidad eficaz, sobra mi comentario!

2010-06-04T13:44:00.000-07:00

Se puede catalogar como publicidad agresiva, arriesgada, etc, etc. Pero sin lugar a dudad es efiicaZ.
Además y si se me permite expresar mi opinión; me encanta, me encanta este ejemplo por su mensaje y porque verdaderamente si te llaman la atención los que son diferentes a ti, verdaderamente pérmitame que le diga que efectivamente es usted ImBéCiL!

A diferencia de esto que sí podemos afirmar que es publicidad agresiva, además a una escala, que su originalidad puede llegar a quedar anulada por su crueldad. Aunque por otro lado diré que lo importante es que un anuncio llame la atención sea como sea lo que hablaremos en el próximo post que os escriba es; si hay que llamar la atención verdaderamente sea como sea y a cualquier precio o si hay que saber poner unos límites morales.

Mientras tanto os pongo un ejemplo más de publicidad agresiva para que ya podáis opinar sobre el mismo, ya sé que puede resultar un poco violento pero de eso se trata de llamar la atención aunque resulte agresivo ¿no?:

Un Saludo y hasta el próximo post... Lorenzo López ;)

Un día "regulín regulán"

2010-06-04T13:11:00.000-07:00

Supongo que todos hemos tenido días malos, ¡ incluso más días de los que desearamos!.
Días raros, días de eso que parece que todo sale mal, o que el universo ha hecho una conspiración en nuestra contra para que perdamos el bus, nos roben la cartera, tengamos una pequeña discusión con un amigo, suspendamos un examen y además de eso que tu perro se haya hecho pis en la alfombra que tu "adorada"suegra te regaló.

Pues sí, todos tenemos días de esos.

Y la publicidad,¿cómo no?, aprovecha sentimientos como estos para hacer buenos anuncios. El ejemplo que os traigo hoy es de la popular franquicia estadounidense de helados HÄagen-Dazs, la campaña se llamo SONRISAS.

Os adjunto el vídeo, porque como todo una imagen vale más que mil palabras.

- Hola, quería un helado con sabor a "hoy no quiero hablar con nadie"
-¿mediano o grande?
-Grande.
- Esto no es lo que te he pedido.
- Ya... este es sabor a tienes una sonrisa muy bonita

Por cierto, y para quien quiera la canción, se llama Nice Thick Feathers y es del grupo madrileño Russian Red.

Y ya por último un dato curioso de otra estrategia comercial:

Häagen-Dazs,se trata de dos palabras inventadas con la intención de sugerir una procedencia escandinava al público estadounidense. Es una técnica conocida como foreign branding (marca extranjera). El dueño incluyó el contorno de Escandinavia en las primeras etiquetas así como nombres como Oslo, y Estocolmo para reforzar la temática escandinava del producto. Paradójicamente, aunque Häagen-Dazs esté en actividad en 54 países alrededor del mundo, ninguna de sus 700 sucursales ha sido abierta en un país escandinavo.

ESPERO QUE NO TENGÁIS UNO DE ESOS DÍAS, Y OS ENVÍO MIS MEJORES DESEOS.
MARÍA PUIG

1,2,3.. ¡Acción!

2010-06-04T12:42:00.000-07:00

Los famosos aumentan su presencia en las Campañas de Publicidad.

No son pocos los “famosetes” que se unen a campañas publicitarias de productos exclusivos para crear un cóctel de éxito: famoso + marca. Sin duda esta combinación ha dado resultados positivos. A través del personaje público, famoso o popular las marcas han intentado transmitir ciertos valores.

Lo que ocurre es que la popularidad del famoso parece conferir a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Para medir la popularidad de los personajes más célebres o populares, Personality Media realiza un profundo informe cada seis meses con el objetivo de asesorar a las Agencias de Publicidad a la hora de contratar un personaje famoso.

El Barómetro Personality Media se ha convertido en la herramienta más potente del mercado dada la cantidad de información comercial que
maneja.

Rafa Nadal, Javier Bardem, Matias Prats y Raquel del rosario, son algunos de los famosos de renombre en España según este barómetro.

Pero la utilización de un personaje famoso en la estrategia publicitaria no se libra de riesgos. Si el comportamiento privado del personaje es incorrecto, y su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Como consecuencia, la imagen del producto también podría salir perjudicada.

En 2005, el “Daily Mirror” mostró en primera plana, fotos de Moss, en las que aparecía esnifando cocaína en una sesión de grabación de los Babyshambles.

El 20 de septiembre de ese mismo año, la marca de moda H&M anunció que sacaría a Moss de la campaña publicitaria de su colección de ropa de otoño.

Al día siguiente, Chanel anunció que no renovaría su contrato con Moss, aunque la compañía dijo que la decisión no tenía nada que ver con el escándalo de las fotografías.

Sin embargo, con el tiempo tuvo un efecto rebote: Moss pidió perdón, ingresó voluntariamente en una clínica de desintoxicación y, contra todo pronóstico, su imagen, su carisma y su caché salieron fortalecidos.

Un saludo de Sandra Comesaña ;)

Eficacia de los colores en los anuncios

2010-05-30T20:29:00.000-07:00

Como ya sabemos, hay diferentes factores que influyen en la efectividad de un anuncio... la disposición de las imágenes, si predominan más éstas o el texto... aunque los colores es uno de los rasgos más importantes de los anuncios, ay que suscitan diferentes sentimientos. Pongamos ejemplos:

En este anuncio de Kenzo podemos ver que se centra en el azul, que representa frescura, ligereza, transparencia. Es sedante para la vista y nos quiere transmitir en este anuncio la sensación de juventud y pureza... Estos colores tienen que ver también mucho con lo que representa la marca, es decir todas las cualidades mostradas en el anuncio... si nos damos cuenta Kenzo es una firma bastantes espiritual, que representa los valores de oriente: la simplicidad, la sabiduría.

Para poner un contraste a esto, pongamos un ejemplo de un anuncio de Roberto Cavalli. Aquí podemos observar mezcla de colores vivos, centrándose en el verde y sobre todo en el violeta. Este nos transmite una sensación más vibrante, de alegría. El morado representa la energía del rojo y la estabilidad del azul. Como bien sabemos, Cavalli nos muestra estos aspectos siempre en sus colecciones, combinando colores y estampados.

En conclusión, los colores representan más de lo que pensamos en los anuncios e influyen en nuestra forma de verlos. Solo hay que ver la forma en que son tratados en los diferentes aspectos de la persuasión publicitaria.

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

El valor de la publicidad emocional

2010-05-30T20:06:00.000-07:00

Hoy en día, nos encontramos con millones de productos en el mercado entre los que elegir; pero lo que verdaderamente nos hace comprar es el que dicho producto nos proporcione felicidad, emoción... Y una de las formas de conseguir suscitar dichos sentimientos es mediante la publicidad, claramente. Con este tipo de anuncios, el publicista, lo que quiere lograr es que el cliente piense que la suya es la marca en la que debe confiar. Realmente, el producto en sí, lo que compramos, es simbólico, pues lo que se nos está vendiendo es una emoción. Por ejemplo, lo que debería ocurrir cuando vamos a montarnos en nuestro coche es que soñemos con los momentos que vamos a vivir en él: las vacaciones, lo momentos que compartiremos con nuestra familia, etc.
Tenemos que tener en cuenta que, aunque no nos demos cuenta, el publicista es una especie de psicoanalista, que nos conoce y sabe lo que, los consumidores, necesitamos para ser felices. Se meten en nuestras mentes y si, el anuncio está construido correctamente, dan en nuestro talón de Aquiles.
Para que un anuncio que contiene una determinada llegue al corazón del espectador, tiene que haber una serie de ideas, como los personajes, la música... se unan y nos produzcan sensaciones estéticas con las que podamos identificarnos. Esa es la clave de la publicidad, que el futuro comprador se vea reflejado en el anuncio que despierte nuestras ansias de tener "eso".

Un Saludo de MªEmilia Polizzotto ;)

La importancia del Cómo y el Dónde en esto de la publicidad

2010-05-30T12:24:00.000-07:00

Llama la atención como las grandes marcas saben aprovechar distintos aspectos cotidianos de nuestra vida incluso aquellos más polémicos, para buscar la máxima eficacia en sus reclamos publicitarios. Me llama la atención por ejemplo cómo la marca deportiva más importante y conocida en España (y n el mundo) junto a adidas, aprovecha el sentimiento nacionalista en las zonas de nuestro país donde ve que puede ser más efectivo así su reclamo.

Otra cosa que nos viene como anillo al dedo comentar en este post es un fabuloso anuncio de la marca de cerveza "cruzcampo", spot televisivo que me llamó la atención por realzar el sentimiento de todo aquel andaluz que se preste, hasta ahí todo lógico ya que la cerveza es de origen andaluza, concretamente sevillana (donde está su espectacular fábrica). No estaba ya más que celebrando la valentía de dicha marca por saber aupar sus orígenes orgulleciéndose de ellos cuando me comentaron un triste pero pícaro dato; este spot sólo se emite en las cadenas televisivas de la comunidad autónoma de Andalucía. Iluso de mí, volví de mi sueño y recordé la razón de existencia de cualquier reclamo publicitario. Qué fácil es hacer una apuesta segura querida cerveza, qué facil, aunque no olvidemos una cosa: "si no compras los cupones no te tocan los millones".

Un Saludo de Lorenzo López ;)

PublicidaZ NO eficaZ

2010-05-30T12:18:00.000-07:00

-Este es un claro ejemplo, de como los publicistas, pueden llegar a degradar la imagen de una cadena o empresa tan popularmente conocida como McDonald`s.

También es otro ejemplo de como el sexismo abunda en nuestra día día, sin que en muchas ocasiones lleguemos a darnos cuenta, o sin prestarle demasiada atención.

El texto del anuncio reza así:

Texto del anuncio:

“All our beef sandwiches are made from 100% pure beef cuts and all our chicken sandwiches and McNuggets are made from 100% pure chicken from manually de-boned chicken breast meat. No additives or preservatives were added.”

Traducción aprox: “Todos nuestros sandwiches de ternera están hechos al 100% de partes de pura ternera y todos nuestros sandwiches de pollo y McNuggets están hechos de un 100% de pollo proveniente de PECHUGAS de pollo deshuesadas manualmente. Sin aditivos o conservantes añadidos.” (Negrita añadida)

Bien, el texto así no parece especialmente agresivo ni sexista. El problema es la foto que le acompaña.

Una mujer con una camiseta de McDonald`s, y los "atributos" que han querido destacar de ella no son precisamente los de la inteligencia, o una buena trabajadora de la cadena, o simplemente la chica en cuestión consumiendo los sandwiches tan buenos de pollo de los que hace alarde el anuncio.
Al contrario, el fisico despampanante y algo más de la chica son los principales protagonistas.

Este anuncio ha suscitado numerosas quejas por parte de asociaciones , y personas que han podido sentirse ofendidas.

Esperemos no tener que encontrar más ejemplos tan vergonzosos como éste. O que por lo menos cada vez más personas critiquen con dureza este tipo de publicaciones.

Un abrazo y feliz semana. MARÍA PUIG

Photoshop como poderosa herramienta para una publicidaZ eficaZ

2010-05-25T18:10:00.000-07:00

Sabemos muy bien que el Photoshop supuso un antes y un después no solo en cuanto a fotografía, sino en la PUBLICIDAD. ¿Qué sería de tantas y tantas campañas sin todas esas imágenes retocadas un poquito por aquí, un poquito por allá?
Bien es cierto que el buen uso de este programa queda restringido a un pequeño sector de auténticos profesionales, porque no nos engañemos, su uso es muy complejo. Las alternativas que ofrece son ilimitadas (o casi), pero a esto hay que añadirle nuestra buena "maña" o una buena imaginación. Característícas que no poseemos todos.

Photoshop, es una herramienta que crea controversia. Dónde encontrar el límite de su uso, ¿dónde esta el límite que marca a una imagen a engañosa de una imagen para una publicidad eficiente, que provoque el consumidor?
Sinceramente creo que ahí esta la verdadera clave de los profesionales del Photoshop, no tanto el controlar las diferentes gamas de colores que pueden aplicar en un ojo, o los contrastes de luces sino, encontrar el limite. Y hacer de este limite un buen anuncio.

Esta semana os pondré un ejemplo de anuncio que ha creado polémica por quizás un uso desmedido de este programa (juzguen ustedes mismo, y dejar vuestros comentarios sobre lo que opináis):

Loreal contrató como imagen de marca a la famosa cantante Beyoncé, el escándalo surgió cuando en las fotos aparecía la tez de la cantante mucho más clara. De hecho no se veía muy bien que ésta fuera de color.
¿casualidad o intención?. Pronto muchas organizaciones pusieron el grito en el cielo, y tacharon tal campaña de racista.Ahí lo dejo...

Un Saludo de Sandra Comesaña ;)

La persuasión en la venta de maquillaje

2010-05-25T18:01:00.000-07:00

Parece ser que las chicas hoy en día somos bastante "susceptibles" a los anuncios de productos de belleza. Estos nos hacen creer que sus marcas y técnicas nos dejarán increíbles. Algunas marcas lo hacen descaradamente, según mi opinión, y un ejemplo es "Bourjois", de nacimiento francesa y orientada sobre todo a las adolescentes. Sus anuncios nos hacen creer que se puede vivir en un mundo de fantasía y de color rosa chicle, ya que en un momento, con sus productos, estamos divinas. Todo esto puede desembocar en crear una sociedad aún más superficial y materialista, en la que solo se consiguen las cosas si tenemos buen aspecto. Aunque eso es, en parte verdad, los anuncios llaman mucho la atención de las chicas, sobre todo por sus colores brillantes y modelos súper monas. Esto por un lado. También está el sentido positivo de sus anuncios: hacer que las niñas aumenten la seguridad en sí mismas embelleciéndose. Nada es blanco o negro... y por lo menos sus anuncios son originales y atrayentes. Yo no me canso de verlos...

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

Un ejemplo claro...

2010-05-25T15:46:00.000-07:00

Hablando de la publicidad eficaz, es impensable que no nombremos a un genio de las ventas mundiales como es Coca-Cola. Aunque esta bebida fue creada en 1886, uno de sus anuncios más importantes salió en 1890: se trata de un cartel donde sale una niña, vestida con ropas del siglo XVI ó XVII. Es un vestido voluptuoso, con un sombrero a conjunto, una tacita de té en la mano, a punto de beber Coca-Cola. El entorno parece ser de una familia acomodada. Y lo más importante de todo es el marco que sale en la mesa, con una etiqueta en la que pone: "Bebe Coca-cola a 50 centavos". Sin embargo, a pesar de que lo importante del anuncio es el nuevo precio al que se vende la bebida, lo cual, sin duda, tenía como objetivo incrementar las ventas, podemos observar que en la parte de abajo del cartel, alguien escribió "Our favourite" (nuestra favorita), como símbolo de la predilección que hay hacia esa gaseosa.
Por eso es normal, que con anuncios como ese, la empresa haya vendido durante esos primeros años un 4000% más.
Otros anuncios famosos son:
"La Fábrica de la felicidad"
"Coca-Cola, que linda eres"
"Coca-Cola, todos juntos"
"Coca-Cola para todos" (uno de los más famosos)
"Coca-Cola light: Aplausos"

Un Saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

La eficacia, la mejor aliada de cualquier publicista

2010-05-25T13:13:00.000-07:00

El éxito de una campaña publicitaria y su eficacia son dos factores que van de la mano siempre. Para qué queremos que una campaña publicitaria impacte, guste, disguste, divierta o aburra si el receptor no se acuerda del motivo del anuncio, del producto, de la marca...Ironías de la vida, todos esos spots televisivos que comentamos en el trabajo con nuestros colegas:

-¡Qué bueno el anuncio del elefante que baila!
-Sí es bastante surrealista, me impactó cuando lo ví, por cierto ¿qué anunciaba?
-Pues el caso es que no recuerdo...

Esto es simplemente un ejemplo de la diferencia entre un anuncio creativo y un anuncio que además de creativo es eficaz:

-¡Manolito! ¿recuerdas qué bueno era el anuncio de "Ponche Caballero"?
-Sí, ¡un clásico sin duda!

Si tu marca, tu producto se recuerda, tu campaña ha sido eficaz, ahora bien factores como el que guste o no guste, el cliente se sienta identificado con la campaña, etc. Harán que el producto sea comprado y él éxito de la campaña publicitaria se vea reflejada en las ventas, pero sin eficacia, el éxito será tan sólo una utopía.

Un Saludo de Lorenzo López ;)!

Publicidad...¡¡Qué huele!!

2010-05-24T11:54:00.000-07:00

Hoy no hablaré de estrategias publicitarias eficaces. Hoy voy a hablar de una forma de llamar la atención sutil pero igualmente eficaz.

La semana pasada me encontraba en un centro comercial, y entré a una tienda del grupo INDITEX .Pasé a los vestidores.
Minutos más tarde pasó una dependienta y empezó a rociar el vestíbulo con una fragancia. Mi gran sorpresa llegó al cabo de un momento cuando afiné mi olfato y me di cuenta que era ¡colonia de hombre! lo que estaba oliendo.

Investigando un poco más, recabé la siguiente información:
- El olor de esta tienda se incorpora al aire acondicionado , y es una copia del olor usado en la famosa marca americana "Abercrombie".
- Se hacen estudios antes de ello para saber si es un olor generalmente aceptado.
- No importa tanto si el olor es muy agradable. Es una estrategia que trata de explotar al máximo todos los sentidos, si ya estaba estudiado sentidos como el de la visa (con los colores de la tienda, o la posición de la ropa por diferentes gamas), el del oído (música que ponen), no iba a ser menos ¡el del olfato!.
La cuestión es que a partir de ese momento el cliente encuentre ese mismo olor en otro sitio, y que sienta de pronto una identificación con esta tienda. Creando por así decirlo un vínculo afectivo-olfativo con la tienda.

Bueno y esto es todo por esta semana, supongo que seguiremos encontrando nuevos olores, y nuevas estrategias curiosas.

Un abrazo de María Puig ;)

Quinta práctica del segundo cuatrimestre

2010-05-22T11:59:00.000-07:00

Tema de la investigación:
-La eficacia en la publicidad
Componentes del grupo:
-Lorenzo López Serradilla
-Mª Emilia Polizzotto Amondaray
-Mª Paula Polizzotto Amondaray
-María Puig Guiral
-Sandra Comesaña Busto