¿El fin justifica los medios o no?

Mi objetivo esta vez es crear el debate que ya adelanté en el último post:
En el mundo de la publicidad... ¿Esta justificado todo?
Aquí jugamos a varias bandas a la vez:
-Hay que marcar límites.
-Hay que llamar la atención a toda costa.
-No hay que empañar la imagen de una marca/empresa por lo que la publicidad no debe crear polémica.
-Si se crea polémica sale en los medios y si sale en los medios se cumple el primer objetivo.
etc, etc, etc...

Y así cientos y cientos de postulados que llegan incluso a contradecirse entre sí como hemos comprobado. Pero, ¿qué es lo que prevalece? ¿qué debe hacer un publicista? ¿qué harías tú?

Hoy por hoy cada marca, cada empresa fija su publicidad de tal modo que cada una tiene una tendencia clara

La marca de coche Mercedes Benz: publicidad no rompedora que busca un público de edad elevada.

La cerveza Mixta:  publicidad rompedora con toques subrealista que busca un público joven.

Excepto excepciones como sucedió hace no mucho (a mediados de 2007) con la famosíssima firma de ropa italiana Dolce & Gabana, que tuvo que retirar su controvertido anuncio sexista de todo el mundo, nos damos cuenta como las grandes marcas no suelen crear demasiada polémica con sus campañas publicitarias ya que eso podría hacer perder el valor, el estatus alcanzado por ellas.

Sin embargo, la cosa cambia cuando el anunciante es una empresa poco conocida y presa de sus deseos de darse a conocer a cualquier precio puede caer en ir más allá de la creatividad; es la publicidad polémica llevada a límites que no sabría decir yo si pueden ser sobrepasados o no.

Os dejo tres ejemplos de este tipo de publicidad que seguro os causará todo ecepto indiferencia.
Por cierto este es otro de los postulados de la publicidad; huir "como sea" de la indiferencia.

Ejemplo 1: tema religión.

Ejemplo 2: tema tragedia.

Ejemplo 3: tema droga.

¿Impactad@¿ ahora te toca a ti opinar:

¿El fin justifica los medios en el mundo de la publicidad?

Un Saludo de Lorenzo López ;)

"Si no tomas Danao no has desayunao"

Esta mañana me puse a recordar cuando era una niña, una imagen en particular vino a mi mente: recuerdo que cuando tenia aproximadamente 5 o 6 años todos los niños esperábamos a la salida del ccolegio en unas vallas que vinieran a recogernos. Estas vallas estaban tapadas pero recuerdo perfectamente q sabia cuando mi madre estaba acercándose por el ruido que hacia en sus manos las llaves al moverse. Ahora lo pienso y puede parecer una locura pero no…desarollé un vínculo total con un determinado sonido.Esto mismo es lo q pasa en la publicidad ¿cuántas horas habrán dedicado los publicistas a pensar en el jingle perfecto para un anuncio? ¿cuántas veces habremos cantado "yo soy aquel negrito del África tropical (Cola Cao)"? o ¿"si no tomas Danao no has desayunao"?. En definitiva, miles de cancioncillas, ritmos graciosos con el único fin de que desarrollemos un vínculo especial con esa canción, y por lo tanto la marca detrás de ella. Como dato especial un creador de un buen jingle puede ganar tanto dinero como un cantautor de éxito.

Un Saludo de María Puig, Gracias y buena semana. ;)

Decálogo para una publicidad eficaz

Investigando un poco sobre las características que un anuncio publicitario debe tener para ser eficaz, estos son los diez requisitos que me han parecido más importantes, es decir, para que cumpla con los objetivos propuestos y genere la mayor cantidad de ventas posibles:

1. Ser atractivo

Lo primero y más importante para lograr una publicidad efectiva, es que ésta sea atractiva, es decir, que llame la atención del consumidor y lo estimule a comprar el objeto anunciado. Para ello se debe utilizar diseños llamativos y originales, mensajes divertidos, lemas pegadizos, logotipos que impacten, etc.

Aquí entra en juego la creatividad del publicista.

2. Mensaje claro

El mensaje publicitario debe ser fácil de entender, claro y fácilmente comprensible para el receptor. Lo más aconsejable es utilizar un mensaje corto, conciso y directo.

3. Tener en cuenta el público objetivo

Antes de lanzar una campaña publicitaria, hay que estudiar y analizar el público al que va dirigido la publicidad. Habrá que estudiar con detenimiento las necesidades y características de nuestro público o mercado objetivo.

4. Buena calidad

Para que la publicidad tenga el efecto esperado en los consumidores, ésta debe ser de buena calidad, lo cual no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que, independientemente del medio que se utilice, ésta debe contar con elementos de buena calidad, por ejemplo, si la publicidad es a través de folletos, su diseño debe ser elaborado y, además, y el papel debe ser de buena calidad.

Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro negocio o producto también es de buena calidad.

5. Utilizar los medios o canales adecuados

La buena elección de los medios o canales para el mensaje publicitario, es uno de los factores más importantes para el éxito de la publicidad.

Para elegir el medio o canal, debemos tener en cuenta las necesidades, preferencias, costumbres y hábitos de nuestro público. Debemos elegir los medios o canales que sean más accesibles para ellos, los que sean más utilizados, o los que puedan influenciarles más.

6. Resaltar las principales características o beneficios

El anuncio publicitario debe resaltar las principales características del producto, sus principales funciones, utilidades, etc.

También debe destacar sus principales beneficios, aquellos que el consumidor podría obtener al adquirir el producto.

7. Resaltar las características diferenciadoras

Además de señalar las principales características o beneficios del producto, una publicidad efectiva, debe resaltar las características diferenciadoras, que hagan destacar a nuestro producto sobre los otros, que lo hacen único; son las razones por las que el consumidor debe elegirnos a nosotros sobre la competencia.

8. Ser lanzada en el momento apropiado

El momento en que lancemos nuestra campaña publicitaria es un factor determinante para su éxito.

Podríamos esperar el momento en que el público tenga un mayor acceso al medio publicitario que vamos a utilizar; o lanzar el producto después de haber creado expectativa.

9. Mostrar credibilidad

De nada sirve señalar las características o beneficios del producto, si éste no tiene la credibilidad suficiente ante los consumidores.

Parar lograr credibilidad, nuestra publicidad podría incluir imágenes, podría señalar nuestra experiencia en el mercado, logros obtenidos, principales recursos, testimonios de clientes satisfechos, etc.

10. Repetirse

El último requisito para una publicidad efectiva, es que ésta se repita continuamente.

Para que la publicidad tenga efecto, ésta tiene que repetirse constantemente; siempre debemos hacerle recordar nuestros productos a los consumidores y estimularlos para que lo adquieran.

Un Saludo de Sandra Comesaña ;)

¿Los trastornos alimenticios como estrategias de venta?

En 2007, justo para la Semana de la Moda de Milán, la marca italiana Nolita lanzó un anuncio que causó controversia: la foto de una chica anoréxica, tomada por Oliviero Toscani, fotógrafo de Benetton. La marca afirmó que era con el fin de advertir a la sociedad sobre los riesgos que tienen enfermedades tan actuales como la anorexia y la bulimia. A pesar de esto, mucha gente se pregunta si es la mejor opción difundir este tipo de imágenes... pues su finalidad se puede poner en cuestión: no está totalmente claro que lo que se pretenda es concienciar a la población, pues es demasiado "fuerte" hacerlo de esta forma. Por tanto, muchos afirman que se trata de una estrategia de venta... y que no se ha tenido lo suficientemente en cuenta la gravedad del asunto. La gente no comprende que se haga una publicidad con una modelo anoréxica, si el asunto de la anorexia estaba tan presente ene ese mundo, sobre todo teniendo en cuenta que fue el año en el que se prohibió la participación de modelos sobre la pasarela que usaran la talla 34. Pero bueno, la opinión la toma cada uno, pero no está demás ponernos en el lugar de las familias de víctimas de algún trastorno alimenticio, pues el hecho de que se haya hablado tanto del tema hizo que la marca obtuviera publicidad gratis, con un tema demasiado frágil como para tratarlo de esa forma.

Un abrazo de Mª Paula Polizzotto ;)

LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD:

De entre los muchos métodos que tiene la publicidad para llamar la atención del consumidor, está claro que uno de los que más llama nuestra atención es a música, fundamental para que el cliente se quede enganchado a la televisión, la radio o el ordenador. De esta forma, lo más seguro es que nos enteremos de la marca que están anunciando y el producto. Por ejemplo, uno de los anuncios más famosos que ha habido y que más éxito ha tenido es el de Pantene, donde podíamos escuchar una canción de Natasha Bedingfield: "Unwritten". Además de que el anuncio consigue gustar, sobre todo a la gente más joven por el ritmo pegadizo de la canción, la cantante se hace publicidad sin mover un dedo... La canción en sí tuvo un gran éxito, tanto en EEUU como en el resto del mundo.

Otra de los anuncios que se puede considerar un éxito gracias a su acompañamiento musical es el de Cola-Cao: "Yo soy aquel negrito..."

El precio a pagar por que la gente escuche estas canciones es de entre 60.000 y 120.000 euros. A esto hay que sumarle el copyright, el derecho de autor, derechos autoriales, el de imagen, etc.

Por otra parte, también nos podemos encontrar con que, al realizar un anuncio con la música de un grupo desconocido, muchas veces se descubre a un diamante en bruto... y mientras no se los encasille con una determinada marca... el beneficio será increíble tanto para el grupo, como para el publicista y la discográfica.

Un abrazo de Mª Emilia Polizzotto ;)

Publicidad eficaz, sobra mi comentario!

Se puede catalogar como publicidad agresiva, arriesgada, etc, etc. Pero sin lugar a dudad es efiicaZ.
Además y si se me permite expresar mi opinión; me encanta, me encanta este ejemplo por su mensaje y porque verdaderamente si te llaman la atención los que son diferentes a ti, verdaderamente pérmitame que le diga que efectivamente es usted ImBéCiL!

A diferencia de esto que sí podemos afirmar que es publicidad agresiva, además a una escala, que su originalidad puede llegar a quedar anulada por su crueldad. Aunque por otro lado diré que lo importante es que un anuncio llame la atención sea como sea lo que hablaremos en el próximo post que os escriba es; si hay que llamar la atención verdaderamente sea como sea y a cualquier precio o si hay que saber poner unos límites morales.

Mientras tanto os pongo un ejemplo más de publicidad agresiva para que ya podáis opinar sobre el mismo, ya sé que puede resultar un poco violento pero de eso se trata de llamar la atención aunque resulte agresivo ¿no?:

Un Saludo y hasta el próximo post... Lorenzo López ;)

Un día "regulín regulán"

Supongo que todos hemos tenido días malos, ¡ incluso más días de los que desearamos!.
Días raros, días de eso que parece que todo sale mal, o que el universo ha hecho una conspiración en nuestra contra para que perdamos el bus, nos roben la cartera, tengamos una pequeña discusión con un amigo, suspendamos un examen y además de eso que tu perro se haya hecho pis en la alfombra que tu "adorada"suegra te regaló.

Pues sí, todos tenemos días de esos.

Y la publicidad,¿cómo no?, aprovecha sentimientos como estos para hacer buenos anuncios. El ejemplo que os traigo hoy es de la popular franquicia estadounidense de helados HÄagen-Dazs, la campaña se llamo SONRISAS.

Os adjunto el vídeo, porque como todo una imagen vale más que mil palabras.



- Hola, quería un helado con sabor a "hoy no quiero hablar con nadie"
-¿mediano o grande?
-Grande.
- Esto no es lo que te he pedido.
- Ya... este es sabor a tienes una sonrisa muy bonita

Por cierto, y para quien quiera la canción, se llama Nice Thick Feathers y es del grupo madrileño Russian Red.

Y ya por último un dato curioso de otra estrategia comercial:

Häagen-Dazs,se trata de dos palabras inventadas con la intención de sugerir una procedencia escandinava al público estadounidense. Es una técnica conocida como foreign branding (marca extranjera). El dueño incluyó el contorno de Escandinavia en las primeras etiquetas así como nombres como Oslo, y Estocolmo para reforzar la temática escandinava del producto. Paradójicamente, aunque Häagen-Dazs esté en actividad en 54 países alrededor del mundo, ninguna de sus 700 sucursales ha sido abierta en un país escandinavo.

ESPERO QUE NO TENGÁIS UNO DE ESOS DÍAS, Y OS ENVÍO MIS MEJORES DESEOS.
MARÍA PUIG

1,2,3.. ¡Acción!

Los famosos aumentan su presencia en las Campañas de Publicidad.

No son pocos los “famosetes” que se unen a campañas publicitarias de productos exclusivos para crear un cóctel de éxito: famoso + marca. Sin duda esta combinación ha dado resultados positivos. A través del personaje público, famoso o popular las marcas han intentado transmitir ciertos valores.

Lo que ocurre es que la popularidad del famoso parece conferir a lo que anuncia la dimensión universal de sus éxitos.

Para medir la popularidad de los personajes más célebres o populares, Personality Media realiza un profundo informe cada seis meses con el objetivo de asesorar a las Agencias de Publicidad a la hora de contratar un personaje famoso.

El Barómetro Personality Media se ha convertido en la herramienta más potente del mercado dada la cantidad de información comercial que
maneja.

Rafa Nadal, Javier Bardem, Matias Prats y Raquel del rosario, son algunos de los famosos de renombre en España según este barómetro.

Pero la utilización de un personaje famoso en la estrategia publicitaria no se libra de riesgos. Si el comportamiento privado del personaje es incorrecto, y su ética y moral quedan en entredicho, es posible que su imagen quede dañada. Como consecuencia, la imagen del producto también podría salir perjudicada.

En 2005, el “Daily Mirror” mostró en primera plana, fotos de Moss, en las que aparecía esnifando cocaína en una sesión de grabación de los Babyshambles.

El 20 de septiembre de ese mismo año, la marca de moda H&M anunció que sacaría a Moss de la campaña publicitaria de su colección de ropa de otoño.

Al día siguiente, Chanel anunció que no renovaría su contrato con Moss, aunque la compañía dijo que la decisión no tenía nada que ver con el escándalo de las fotografías.

Sin embargo, con el tiempo tuvo un efecto rebote: Moss pidió perdón, ingresó voluntariamente en una clínica de desintoxicación y, contra todo pronóstico, su imagen, su carisma y su caché salieron fortalecidos.

Un saludo de Sandra Comesaña ;)

Eficacia de los colores en los anuncios

Como ya sabemos, hay diferentes factores que influyen en la efectividad de un anuncio... la disposición de las imágenes, si predominan más éstas o el texto... aunque los colores es uno de los rasgos más importantes de los anuncios, ay que suscitan diferentes sentimientos. Pongamos ejemplos:

En este anuncio de Kenzo podemos ver que se centra en el azul, que representa frescura, ligereza, transparencia. Es sedante para la vista y nos quiere transmitir en este anuncio la sensación de juventud y pureza... Estos colores tienen que ver también mucho con lo que representa la marca, es decir todas las cualidades mostradas en el anuncio... si nos damos cuenta Kenzo es una firma bastantes espiritual, que representa los valores de oriente: la simplicidad, la sabiduría.

Para poner un contraste a esto, pongamos un ejemplo de un anuncio de Roberto Cavalli. Aquí podemos observar mezcla de colores vivos, centrándose en el verde y sobre todo en el violeta. Este nos transmite una sensación más vibrante, de alegría. El morado representa la energía del rojo y la estabilidad del azul. Como bien sabemos, Cavalli nos muestra estos aspectos siempre en sus colecciones, combinando colores y estampados.

En conclusión, los colores representan más de lo que pensamos en los anuncios e influyen en nuestra forma de verlos. Solo hay que ver la forma en que son tratados en los diferentes aspectos de la persuasión publicitaria.

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

El valor de la publicidad emocional

Hoy en día, nos encontramos con millones de productos en el mercado entre los que elegir; pero lo que verdaderamente nos hace comprar es el que dicho producto nos proporcione felicidad, emoción... Y una de las formas de conseguir suscitar dichos sentimientos es mediante la publicidad, claramente. Con este tipo de anuncios, el publicista, lo que quiere lograr es que el cliente piense que la suya es la marca en la que debe confiar. Realmente, el producto en sí, lo que compramos, es simbólico, pues lo que se nos está vendiendo es una emoción. Por ejemplo, lo que debería ocurrir cuando vamos a montarnos en nuestro coche es que soñemos con los momentos que vamos a vivir en él: las vacaciones, lo momentos que compartiremos con nuestra familia, etc.
Tenemos que tener en cuenta que, aunque no nos demos cuenta, el publicista es una especie de psicoanalista, que nos conoce y sabe lo que, los consumidores, necesitamos para ser felices. Se meten en nuestras mentes y si, el anuncio está construido correctamente, dan en nuestro talón de Aquiles.
Para que un anuncio que contiene una determinada llegue al corazón del espectador, tiene que haber una serie de ideas, como los personajes, la música... se unan y nos produzcan sensaciones estéticas con las que podamos identificarnos. Esa es la clave de la publicidad, que el futuro comprador se vea reflejado en el anuncio que despierte nuestras ansias de tener "eso".

Un Saludo de MªEmilia Polizzotto ;)

La importancia del Cómo y el Dónde en esto de la publicidad

Llama la atención como las grandes marcas saben aprovechar distintos aspectos cotidianos de nuestra vida incluso aquellos más polémicos, para buscar la máxima eficacia en sus reclamos publicitarios. Me llama la atención por ejemplo cómo la marca deportiva más importante y conocida en España (y n el mundo) junto a adidas, aprovecha el sentimiento nacionalista en las zonas de nuestro país donde ve que puede ser más efectivo así su reclamo.

Otra cosa que nos viene como anillo al dedo comentar en este post es un fabuloso anuncio de la marca de cerveza "cruzcampo", spot televisivo que me llamó la atención por realzar el sentimiento de todo aquel andaluz que se preste, hasta ahí todo lógico ya que la cerveza es de origen andaluza, concretamente sevillana (donde está su espectacular fábrica). No estaba ya más que celebrando la valentía de dicha marca por saber aupar sus orígenes orgulleciéndose de ellos cuando me comentaron un triste pero pícaro dato; este spot sólo se emite en las cadenas televisivas de la comunidad autónoma de Andalucía. Iluso de mí, volví de mi sueño y recordé la razón de existencia de cualquier reclamo publicitario. Qué fácil es hacer una apuesta segura querida cerveza, qué facil, aunque no olvidemos una cosa: "si no compras los cupones no te tocan los millones".

Un Saludo de Lorenzo López ;)

PublicidaZ NO eficaZ

-Este es un claro ejemplo, de como los publicistas, pueden llegar a degradar la imagen de una cadena o empresa tan popularmente conocida como McDonald`s.

También es otro ejemplo de como el sexismo abunda en nuestra día día, sin que en muchas ocasiones lleguemos a darnos cuenta, o sin prestarle demasiada atención.

El texto del anuncio reza así:

Texto del anuncio:

“All our beef sandwiches are made from 100% pure beef cuts and all our chicken sandwiches and McNuggets are made from 100% pure chicken from manually de-boned chicken breast meat. No additives or preservatives were added.”

Traducción aprox: “Todos nuestros sandwiches de ternera están hechos al 100% de partes de pura ternera y todos nuestros sandwiches de pollo y McNuggets están hechos de un 100% de pollo proveniente de PECHUGAS de pollo deshuesadas manualmente. Sin aditivos o conservantes añadidos.” (Negrita añadida)

Bien, el texto así no parece especialmente agresivo ni sexista. El problema es la foto que le acompaña.

Una mujer con una camiseta de McDonald`s, y los "atributos" que han querido destacar de ella no son precisamente los de la inteligencia, o una buena trabajadora de la cadena, o simplemente la chica en cuestión consumiendo los sandwiches tan buenos de pollo de los que hace alarde el anuncio.
Al contrario, el fisico despampanante y algo más de la chica son los principales protagonistas.

Este anuncio ha suscitado numerosas quejas por parte de asociaciones , y personas que han podido sentirse ofendidas.

Esperemos no tener que encontrar más ejemplos tan vergonzosos como éste. O que por lo menos cada vez más personas critiquen con dureza este tipo de publicaciones.

Un abrazo y feliz semana. MARÍA PUIG

Photoshop como poderosa herramienta para una publicidaZ eficaZ

Sabemos muy bien que el Photoshop supuso un antes y un después no solo en cuanto a fotografía, sino en la PUBLICIDAD. ¿Qué sería de tantas y tantas campañas sin todas esas imágenes retocadas un poquito por aquí, un poquito por allá?
Bien es cierto que el buen uso de este programa queda restringido a un pequeño sector de auténticos profesionales, porque no nos engañemos, su uso es muy complejo. Las alternativas que ofrece son ilimitadas (o casi), pero a esto hay que añadirle nuestra buena "maña" o una buena imaginación. Característícas que no poseemos todos.

Photoshop, es una herramienta que crea controversia. Dónde encontrar el límite de su uso, ¿dónde esta el límite que marca a una imagen a engañosa de una imagen para una publicidad eficiente, que provoque el consumidor?
Sinceramente creo que ahí esta la verdadera clave de los profesionales del Photoshop, no tanto el controlar las diferentes gamas de colores que pueden aplicar en un ojo, o los contrastes de luces sino, encontrar el limite. Y hacer de este limite un buen anuncio.

Esta semana os pondré un ejemplo de anuncio que ha creado polémica por quizás un uso desmedido de este programa (juzguen ustedes mismo, y dejar vuestros comentarios sobre lo que opináis):

Loreal contrató como imagen de marca a la famosa cantante Beyoncé, el escándalo surgió cuando en las fotos aparecía la tez de la cantante mucho más clara. De hecho no se veía muy bien que ésta fuera de color.
¿casualidad o intención?. Pronto muchas organizaciones pusieron el grito en el cielo, y tacharon tal campaña de racista.Ahí lo dejo...

Un Saludo de Sandra Comesaña ;)

La persuasión en la venta de maquillaje

Parece ser que las chicas hoy en día somos bastante "susceptibles" a los anuncios de productos de belleza. Estos nos hacen creer que sus marcas y técnicas nos dejarán increíbles. Algunas marcas lo hacen descaradamente, según mi opinión, y un ejemplo es "Bourjois", de nacimiento francesa y orientada sobre todo a las adolescentes. Sus anuncios nos hacen creer que se puede vivir en un mundo de fantasía y de color rosa chicle, ya que en un momento, con sus productos, estamos divinas. Todo esto puede desembocar en crear una sociedad aún más superficial y materialista, en la que solo se consiguen las cosas si tenemos buen aspecto. Aunque eso es, en parte verdad, los anuncios llaman mucho la atención de las chicas, sobre todo por sus colores brillantes y modelos súper monas. Esto por un lado. También está el sentido positivo de sus anuncios: hacer que las niñas aumenten la seguridad en sí mismas embelleciéndose. Nada es blanco o negro... y por lo menos sus anuncios son originales y atrayentes. Yo no me canso de verlos...

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

Un ejemplo claro...

Hablando de la publicidad eficaz, es impensable que no nombremos a un genio de las ventas mundiales como es Coca-Cola. Aunque esta bebida fue creada en 1886, uno de sus anuncios más importantes salió en 1890: se trata de un cartel donde sale una niña, vestida con ropas del siglo XVI ó XVII. Es un vestido voluptuoso, con un sombrero a conjunto, una tacita de té en la mano, a punto de beber Coca-Cola. El entorno parece ser de una familia acomodada. Y lo más importante de todo es el marco que sale en la mesa, con una etiqueta en la que pone: "Bebe Coca-cola a 50 centavos". Sin embargo, a pesar de que lo importante del anuncio es el nuevo precio al que se vende la bebida, lo cual, sin duda, tenía como objetivo incrementar las ventas, podemos observar que en la parte de abajo del cartel, alguien escribió "Our favourite" (nuestra favorita), como símbolo de la predilección que hay hacia esa gaseosa.
Por eso es normal, que con anuncios como ese, la empresa haya vendido durante esos primeros años un 4000% más.
Otros anuncios famosos son:
"La Fábrica de la felicidad"
"Coca-Cola, que linda eres"
"Coca-Cola, todos juntos"
"Coca-Cola para todos" (uno de los más famosos)
 "Coca-Cola light: Aplausos"

Un Saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

La eficacia, la mejor aliada de cualquier publicista

El éxito de una campaña publicitaria y su eficacia son dos factores que van de la mano siempre. Para qué queremos que una campaña publicitaria impacte, guste, disguste, divierta o aburra si el receptor no se acuerda del motivo del anuncio, del producto, de la marca...Ironías de la vida, todos esos spots televisivos que comentamos en el trabajo con nuestros colegas:

-¡Qué bueno el anuncio del elefante que baila!
-Sí es bastante surrealista, me impactó cuando lo ví, por cierto ¿qué anunciaba?
-Pues el caso es que no recuerdo...

Esto es simplemente un ejemplo de la diferencia entre un anuncio creativo y un anuncio que además de creativo es eficaz:

-¡Manolito! ¿recuerdas qué bueno era el anuncio de "Ponche Caballero"?
-Sí, ¡un clásico sin duda!

Si tu marca, tu producto se recuerda, tu campaña ha sido eficaz, ahora bien factores como el que guste o no guste, el cliente se sienta identificado con la campaña, etc. Harán que el producto sea comprado y él éxito de la campaña publicitaria se vea reflejada en las ventas, pero sin eficacia, el éxito será tan sólo una utopía.

Un Saludo de Lorenzo López ;)!

Publicidad...¡¡Qué huele!!

Hoy no hablaré de estrategias publicitarias eficaces. Hoy voy a hablar de una forma de llamar la atención sutil pero igualmente eficaz.

La semana pasada me encontraba en un centro comercial, y entré a una tienda del grupo INDITEX .Pasé a los vestidores.
Minutos más tarde pasó una dependienta y empezó a rociar el vestíbulo con una fragancia. Mi gran sorpresa llegó al cabo de un momento cuando afiné mi olfato y me di cuenta que era ¡colonia de hombre! lo que estaba oliendo.

Investigando un poco más, recabé la siguiente información:
- El olor de esta tienda se incorpora al aire acondicionado , y es una copia del olor usado en la famosa marca americana "Abercrombie".
- Se hacen estudios antes de ello para saber si es un olor generalmente aceptado.
- No importa tanto si el olor es muy agradable. Es una estrategia que trata de explotar al máximo todos los sentidos, si ya estaba estudiado sentidos como el de la visa (con los colores de la tienda, o la posición de la ropa por diferentes gamas), el del oído (música que ponen), no iba a ser menos ¡el del olfato!.
La cuestión es que a partir de ese momento el cliente encuentre ese mismo olor en otro sitio, y que sienta de pronto una identificación con esta tienda. Creando por así decirlo un vínculo afectivo-olfativo con la tienda.

Bueno y esto es todo por esta semana, supongo que seguiremos encontrando nuevos olores, y nuevas estrategias curiosas.

Un abrazo de María Puig ;)

Quinta práctica del segundo cuatrimestre

Tema de la investigación:
-La eficacia en la publicidad
Componentes del grupo:
-Lorenzo López Serradilla
-Mª Emilia Polizzotto Amondaray
-Mª Paula Polizzotto Amondaray
-María Puig Guiral
-Sandra Comesaña Busto