Eficacia de los colores en los anuncios

Como ya sabemos, hay diferentes factores que influyen en la efectividad de un anuncio... la disposición de las imágenes, si predominan más éstas o el texto... aunque los colores es uno de los rasgos más importantes de los anuncios, ay que suscitan diferentes sentimientos. Pongamos ejemplos:

En este anuncio de Kenzo podemos ver que se centra en el azul, que representa frescura, ligereza, transparencia. Es sedante para la vista y nos quiere transmitir en este anuncio la sensación de juventud y pureza... Estos colores tienen que ver también mucho con lo que representa la marca, es decir todas las cualidades mostradas en el anuncio... si nos damos cuenta Kenzo es una firma bastantes espiritual, que representa los valores de oriente: la simplicidad, la sabiduría.

Para poner un contraste a esto, pongamos un ejemplo de un anuncio de Roberto Cavalli. Aquí podemos observar mezcla de colores vivos, centrándose en el verde y sobre todo en el violeta. Este nos transmite una sensación más vibrante, de alegría. El morado representa la energía del rojo y la estabilidad del azul. Como bien sabemos, Cavalli nos muestra estos aspectos siempre en sus colecciones, combinando colores y estampados.

En conclusión, los colores representan más de lo que pensamos en los anuncios e influyen en nuestra forma de verlos. Solo hay que ver la forma en que son tratados en los diferentes aspectos de la persuasión publicitaria.

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

El valor de la publicidad emocional

Hoy en día, nos encontramos con millones de productos en el mercado entre los que elegir; pero lo que verdaderamente nos hace comprar es el que dicho producto nos proporcione felicidad, emoción... Y una de las formas de conseguir suscitar dichos sentimientos es mediante la publicidad, claramente. Con este tipo de anuncios, el publicista, lo que quiere lograr es que el cliente piense que la suya es la marca en la que debe confiar. Realmente, el producto en sí, lo que compramos, es simbólico, pues lo que se nos está vendiendo es una emoción. Por ejemplo, lo que debería ocurrir cuando vamos a montarnos en nuestro coche es que soñemos con los momentos que vamos a vivir en él: las vacaciones, lo momentos que compartiremos con nuestra familia, etc.
Tenemos que tener en cuenta que, aunque no nos demos cuenta, el publicista es una especie de psicoanalista, que nos conoce y sabe lo que, los consumidores, necesitamos para ser felices. Se meten en nuestras mentes y si, el anuncio está construido correctamente, dan en nuestro talón de Aquiles.
Para que un anuncio que contiene una determinada llegue al corazón del espectador, tiene que haber una serie de ideas, como los personajes, la música... se unan y nos produzcan sensaciones estéticas con las que podamos identificarnos. Esa es la clave de la publicidad, que el futuro comprador se vea reflejado en el anuncio que despierte nuestras ansias de tener "eso".

Un Saludo de MªEmilia Polizzotto ;)

La importancia del Cómo y el Dónde en esto de la publicidad

Llama la atención como las grandes marcas saben aprovechar distintos aspectos cotidianos de nuestra vida incluso aquellos más polémicos, para buscar la máxima eficacia en sus reclamos publicitarios. Me llama la atención por ejemplo cómo la marca deportiva más importante y conocida en España (y n el mundo) junto a adidas, aprovecha el sentimiento nacionalista en las zonas de nuestro país donde ve que puede ser más efectivo así su reclamo.

Otra cosa que nos viene como anillo al dedo comentar en este post es un fabuloso anuncio de la marca de cerveza "cruzcampo", spot televisivo que me llamó la atención por realzar el sentimiento de todo aquel andaluz que se preste, hasta ahí todo lógico ya que la cerveza es de origen andaluza, concretamente sevillana (donde está su espectacular fábrica). No estaba ya más que celebrando la valentía de dicha marca por saber aupar sus orígenes orgulleciéndose de ellos cuando me comentaron un triste pero pícaro dato; este spot sólo se emite en las cadenas televisivas de la comunidad autónoma de Andalucía. Iluso de mí, volví de mi sueño y recordé la razón de existencia de cualquier reclamo publicitario. Qué fácil es hacer una apuesta segura querida cerveza, qué facil, aunque no olvidemos una cosa: "si no compras los cupones no te tocan los millones".

Un Saludo de Lorenzo López ;)

PublicidaZ NO eficaZ

-Este es un claro ejemplo, de como los publicistas, pueden llegar a degradar la imagen de una cadena o empresa tan popularmente conocida como McDonald`s.

También es otro ejemplo de como el sexismo abunda en nuestra día día, sin que en muchas ocasiones lleguemos a darnos cuenta, o sin prestarle demasiada atención.

El texto del anuncio reza así:

Texto del anuncio:

“All our beef sandwiches are made from 100% pure beef cuts and all our chicken sandwiches and McNuggets are made from 100% pure chicken from manually de-boned chicken breast meat. No additives or preservatives were added.”

Traducción aprox: “Todos nuestros sandwiches de ternera están hechos al 100% de partes de pura ternera y todos nuestros sandwiches de pollo y McNuggets están hechos de un 100% de pollo proveniente de PECHUGAS de pollo deshuesadas manualmente. Sin aditivos o conservantes añadidos.” (Negrita añadida)

Bien, el texto así no parece especialmente agresivo ni sexista. El problema es la foto que le acompaña.

Una mujer con una camiseta de McDonald`s, y los "atributos" que han querido destacar de ella no son precisamente los de la inteligencia, o una buena trabajadora de la cadena, o simplemente la chica en cuestión consumiendo los sandwiches tan buenos de pollo de los que hace alarde el anuncio.
Al contrario, el fisico despampanante y algo más de la chica son los principales protagonistas.

Este anuncio ha suscitado numerosas quejas por parte de asociaciones , y personas que han podido sentirse ofendidas.

Esperemos no tener que encontrar más ejemplos tan vergonzosos como éste. O que por lo menos cada vez más personas critiquen con dureza este tipo de publicaciones.

Un abrazo y feliz semana. MARÍA PUIG

Photoshop como poderosa herramienta para una publicidaZ eficaZ

Sabemos muy bien que el Photoshop supuso un antes y un después no solo en cuanto a fotografía, sino en la PUBLICIDAD. ¿Qué sería de tantas y tantas campañas sin todas esas imágenes retocadas un poquito por aquí, un poquito por allá?
Bien es cierto que el buen uso de este programa queda restringido a un pequeño sector de auténticos profesionales, porque no nos engañemos, su uso es muy complejo. Las alternativas que ofrece son ilimitadas (o casi), pero a esto hay que añadirle nuestra buena "maña" o una buena imaginación. Característícas que no poseemos todos.

Photoshop, es una herramienta que crea controversia. Dónde encontrar el límite de su uso, ¿dónde esta el límite que marca a una imagen a engañosa de una imagen para una publicidad eficiente, que provoque el consumidor?
Sinceramente creo que ahí esta la verdadera clave de los profesionales del Photoshop, no tanto el controlar las diferentes gamas de colores que pueden aplicar en un ojo, o los contrastes de luces sino, encontrar el limite. Y hacer de este limite un buen anuncio.

Esta semana os pondré un ejemplo de anuncio que ha creado polémica por quizás un uso desmedido de este programa (juzguen ustedes mismo, y dejar vuestros comentarios sobre lo que opináis):

Loreal contrató como imagen de marca a la famosa cantante Beyoncé, el escándalo surgió cuando en las fotos aparecía la tez de la cantante mucho más clara. De hecho no se veía muy bien que ésta fuera de color.
¿casualidad o intención?. Pronto muchas organizaciones pusieron el grito en el cielo, y tacharon tal campaña de racista.Ahí lo dejo...

Un Saludo de Sandra Comesaña ;)

La persuasión en la venta de maquillaje

Parece ser que las chicas hoy en día somos bastante "susceptibles" a los anuncios de productos de belleza. Estos nos hacen creer que sus marcas y técnicas nos dejarán increíbles. Algunas marcas lo hacen descaradamente, según mi opinión, y un ejemplo es "Bourjois", de nacimiento francesa y orientada sobre todo a las adolescentes. Sus anuncios nos hacen creer que se puede vivir en un mundo de fantasía y de color rosa chicle, ya que en un momento, con sus productos, estamos divinas. Todo esto puede desembocar en crear una sociedad aún más superficial y materialista, en la que solo se consiguen las cosas si tenemos buen aspecto. Aunque eso es, en parte verdad, los anuncios llaman mucho la atención de las chicas, sobre todo por sus colores brillantes y modelos súper monas. Esto por un lado. También está el sentido positivo de sus anuncios: hacer que las niñas aumenten la seguridad en sí mismas embelleciéndose. Nada es blanco o negro... y por lo menos sus anuncios son originales y atrayentes. Yo no me canso de verlos...

Un Saludo de Mª Paula Polizzotto ;)

Un ejemplo claro...

Hablando de la publicidad eficaz, es impensable que no nombremos a un genio de las ventas mundiales como es Coca-Cola. Aunque esta bebida fue creada en 1886, uno de sus anuncios más importantes salió en 1890: se trata de un cartel donde sale una niña, vestida con ropas del siglo XVI ó XVII. Es un vestido voluptuoso, con un sombrero a conjunto, una tacita de té en la mano, a punto de beber Coca-Cola. El entorno parece ser de una familia acomodada. Y lo más importante de todo es el marco que sale en la mesa, con una etiqueta en la que pone: "Bebe Coca-cola a 50 centavos". Sin embargo, a pesar de que lo importante del anuncio es el nuevo precio al que se vende la bebida, lo cual, sin duda, tenía como objetivo incrementar las ventas, podemos observar que en la parte de abajo del cartel, alguien escribió "Our favourite" (nuestra favorita), como símbolo de la predilección que hay hacia esa gaseosa.
Por eso es normal, que con anuncios como ese, la empresa haya vendido durante esos primeros años un 4000% más.
Otros anuncios famosos son:
"La Fábrica de la felicidad"
"Coca-Cola, que linda eres"
"Coca-Cola, todos juntos"
"Coca-Cola para todos" (uno de los más famosos)
 "Coca-Cola light: Aplausos"

Un Saludo de Mª Emilia Polizzotto ;)

La eficacia, la mejor aliada de cualquier publicista

El éxito de una campaña publicitaria y su eficacia son dos factores que van de la mano siempre. Para qué queremos que una campaña publicitaria impacte, guste, disguste, divierta o aburra si el receptor no se acuerda del motivo del anuncio, del producto, de la marca...Ironías de la vida, todos esos spots televisivos que comentamos en el trabajo con nuestros colegas:

-¡Qué bueno el anuncio del elefante que baila!
-Sí es bastante surrealista, me impactó cuando lo ví, por cierto ¿qué anunciaba?
-Pues el caso es que no recuerdo...

Esto es simplemente un ejemplo de la diferencia entre un anuncio creativo y un anuncio que además de creativo es eficaz:

-¡Manolito! ¿recuerdas qué bueno era el anuncio de "Ponche Caballero"?
-Sí, ¡un clásico sin duda!

Si tu marca, tu producto se recuerda, tu campaña ha sido eficaz, ahora bien factores como el que guste o no guste, el cliente se sienta identificado con la campaña, etc. Harán que el producto sea comprado y él éxito de la campaña publicitaria se vea reflejada en las ventas, pero sin eficacia, el éxito será tan sólo una utopía.

Un Saludo de Lorenzo López ;)!

Publicidad...¡¡Qué huele!!

Hoy no hablaré de estrategias publicitarias eficaces. Hoy voy a hablar de una forma de llamar la atención sutil pero igualmente eficaz.

La semana pasada me encontraba en un centro comercial, y entré a una tienda del grupo INDITEX .Pasé a los vestidores.
Minutos más tarde pasó una dependienta y empezó a rociar el vestíbulo con una fragancia. Mi gran sorpresa llegó al cabo de un momento cuando afiné mi olfato y me di cuenta que era ¡colonia de hombre! lo que estaba oliendo.

Investigando un poco más, recabé la siguiente información:
- El olor de esta tienda se incorpora al aire acondicionado , y es una copia del olor usado en la famosa marca americana "Abercrombie".
- Se hacen estudios antes de ello para saber si es un olor generalmente aceptado.
- No importa tanto si el olor es muy agradable. Es una estrategia que trata de explotar al máximo todos los sentidos, si ya estaba estudiado sentidos como el de la visa (con los colores de la tienda, o la posición de la ropa por diferentes gamas), el del oído (música que ponen), no iba a ser menos ¡el del olfato!.
La cuestión es que a partir de ese momento el cliente encuentre ese mismo olor en otro sitio, y que sienta de pronto una identificación con esta tienda. Creando por así decirlo un vínculo afectivo-olfativo con la tienda.

Bueno y esto es todo por esta semana, supongo que seguiremos encontrando nuevos olores, y nuevas estrategias curiosas.

Un abrazo de María Puig ;)

Quinta práctica del segundo cuatrimestre

Tema de la investigación:
-La eficacia en la publicidad
Componentes del grupo:
-Lorenzo López Serradilla
-Mª Emilia Polizzotto Amondaray
-Mª Paula Polizzotto Amondaray
-María Puig Guiral
-Sandra Comesaña Busto